泸州老窖：推进数字化营销体系建设，实现费用精准投放

　　近日，泸州老窖发布投资者关系活动记录表显示，公司于4月28日召开了分析师会议。

　　泸州老窖表示，近年来，公司通过加强内部管理，推进数字化营销体系的建设，实现费用的精准投放，进一步提升费效比。未来，公司会持续加强在品牌塑造和消费者建设的投入，费用率会保持在相对合理的水平。

　　据泸州老窖年报显示，公司2023年销售费用达39.74亿元，同比增幅15.24%。其中，促销费用大涨107.62%，达到14.80亿元。广告宣传费下降14.15%，但总额达16.14亿元。

　　泸州老窖还表示，2024年公司将持续推动各体系深入开展数字化建设，进一步加快策略分析数字化、经营管理数字化、营销分离改革试点、数据管理和应用体系、消费者数字化赋能、会员数字化运营体系、精准和互动数字化营销等方面的建设和优化应用，未来公司从信息收集到决策、实施、效果评估等方方面面都要通过数字化体系进行管理和输出，从根本上提高公司的经营能力和水平。