太意外！苹果大中华区销量大跌，营收下滑8%！“中国用户热情仍很高！”CEO最新发声：中国之行很棒很享受

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　　原标题：《太意外！知名品牌大中华区销量大跌，营收下滑8%！“中国用户热情仍很高！”CEO最新发声：中国之行很棒很享受》

　　北京时间5月3日，苹果公司发布最新季度财报显示：今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。

　　据@央视网快看5月5日报道，苹果公司CEO（首席执行官）库克称中国用户对苹果产品热情仍然很高。在中国市场，苹果正面临越来越激烈的竞争。据美媒披露，库克在财报发布之后表示，苹果在中国市场还有更多工作要做。他告诉投资者，他仍然对中国市场感到“非常乐观”。

　　4月25日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。与全球市场情况类似，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。得益于Honor和Huawei等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。

　　报告显示，一季度荣耀、华为并列中国智能手机市场第一。Apple出货量同比下降6.6%，并列国内市场第三位，丢掉第一“宝座”。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　iPhone在华销量下降19%

　　库克称中国是全球竞争最激烈的市场

　　综合界面新闻、财联社报道，北京时间5月3日，苹果公司发布2024年第二财季（2024年1月至3月）营收报告。报告显示，苹果当季营收907.5亿美元，同比下滑4%；净利润236.36亿美元，同比下滑2%。

　　分业务来看，苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone，iPhone营收为459.6亿美元，同比下滑10%，但高于预期的458亿美元，仍然占据苹果营收的半壁江山；iPad营收下滑16.7%至55.6亿美元；可穿戴设备、家居及配件收入79.1亿美元，同比同样下滑；Mac营收74.5亿元，超出67.9亿美元的预期。

　　包括Apple Music、TV+流媒体平台、iCloud订阅和App Store业务在内的服务收入在第二财季同比增长14.2%至238.7亿美元，连续五个季度创下新高。这也是苹果当下利润率最高的业务，在其总营收中占比两成。

　　分地区看，苹果全球前五大市场中，只有欧洲市场保持同比增长。其中，大中华区营业收入163.7亿美元，同比下降8.1%。这与去年9月发布的iPhone15系列的销量疲软有关。

　　近几个月来，苹果在中国市场的增长放缓尤其令投资者感到担忧。中国消费者逐渐开始青睐本土智能手机品牌，这在很大程度上挤压了苹果的市场份额。

　　第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据显示，一季度中，苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%，市场份额从第一滑落至第三，为该设备2020年以来在华表现最差。IDC的数据显示，该季度全球iPhone出货量也下降了近10%。

　　一个重要背景是，苹果在高端市场的主要对手华为手机销量正在提升，同比增长超过69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。

　　不过，苹果上一季在大中华区的业务表现已经优于分析师152.5亿美元的预期。此前华尔街曾预计，苹果该季度在大中华区的业绩将下滑超过两位数。

　　尽管中国市场备受挑战，苹果当季最终在中国的业绩表现却要比预期乐观一些。苹果首席财务官Luca Maestri表示，对中国市场的担忧被夸大了。他指出，“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时读到的不同”。

　　与此同时，苹果CEO库克仍然表示出对中国市场的信心。财报后的电话会上，他表示，中国是全球竞争最激烈的市场，但在异常激烈的竞争中，上季度iPhone在中国大陆的销量仍然实现了增长。

　　“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”库克还强调，根据Kantar的数据，本季度中国城市地区最畅销的两款智能手机是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。库克又表示，在中国的业务除了iPhone之外，还有其他需要努力的方向。

　　据参考消息，苹果没有正式提供第三财季（2024年4月至6月）的业绩前瞻，但苹果预计，今年二季度（苹果第三财季）的销售额将以低个位数的百分比增长，预计其iPad和服务业务将以两位数的速度增长，未对iPhone业绩做出预测。

　　库克对媒体表示，公司投资的人工智能（AI）技术，将在未来数月伴随产品推出相关功能。他称，苹果正在生成式AI领域进行重大投资。

　　财报发布的同时，苹果董事会还批准了一项史上最大规模的股票回购计划，将回购额外1100亿美元股票。或受此消息影响，苹果股价在周四盘后一度大涨约7%。

　　库克：中国之行很棒很享受

　　巴菲特持续减持苹果股票

　　据第一财经报道，当地时间5月4日9点，苹果CEO库克现身2024年度伯克希尔-哈撒韦股东大会现场。他在回应记者问题时表示，非常享受中国之行，“很棒！”。

　　值得一提的是，今年3月，库克时隔一年再次来到中国，参加上海第八家苹果官方零售店、中国最高规格苹果旗舰店的开业仪式。他还同时与几位重要供应商一把手会面，包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞，以及长盈精密总经理陈小硕。

　　当地时间5月4日，伯克希尔公布一季报，“股神”巴菲特不仅又减持了第一大重仓股苹果公司，而且减持的力度还大大增加。

　　季度报告显示，截至今年3月底，伯克希尔总共持有价值1354亿美元的苹果股票，较去年12月底下降了22%，鉴于苹果股价一季度下跌了10.9%，经测算巴菲特又抛掉接近13%的苹果持仓。

　　令投资者们感到紧张的是，这也是巴菲特连续第二个季度减持苹果。周六的报告隐含了巴菲特可能减持1.16亿股苹果股票的信息。作为对比，伯克希尔在去年四季度卖掉了接近1000万股苹果股票。

　　据财联社报道，面对股东提问，巴菲特为何连着两年都在股东信中大夸特夸可口可乐和美国运通，但不怎么提苹果，是因为股神本人或伯克希尔的投资经理对苹果的看法发生改变么？

　　对于这个问题，巴菲特先是花了很长的篇幅重申了“价值投资”的奥义——把股票视为一种业务（business）。他也强调苹果是一项很好的业务，除非出现一些特别重大的事情，当阿贝尔接班执掌伯克希尔时，公司账上将会有苹果、可口可乐和美国运通的股票。

　　讲完这些后，巴菲特话锋一转，又给出两个看上去更加实际的原因。

　　首先是现金头寸。巴菲特表示，当他看到股票市场的可用替代品，以及当今世界上正发生的事情，会发现（现金）非常有吸引力。

　　在今年一季度结束后，伯克希尔账上的现金及等价物已经超过1800亿美元，巴菲特也表示二季度末这个数字很有可能超过2000亿美元。不过与美国目前高达5%的存款利率无关，巴菲特重申，现金水平高只是因为没有合适的投资标的。

　　随后，巴菲特又提及另一个原因——税。巴菲特表示，伯克希尔不介意缴纳税款，公司正在以21%的联邦税率缴纳投资苹果股票获得的收益，这个税率不久前是35%，更早些年是52%。

　　巴菲特表示，考虑到美国当前的财政政策，更高的税率是有可能的。他指出，或许会有一天政府不希望财政赤字这么大，同时也不想减少开支，他们可能决定会拿走伯克希尔投资收益的更大比例。

　　巴菲特强调，美国政府可以这么做，伯克希尔也总是希望缴纳大量的联邦所得税，去年他们向美国政府缴纳了50亿美元的税款。他也表示，股东们应该不会介意他今年卖掉了一些苹果股票。

　　在当地时间5月4日被问及“巴菲特减持”的问题时，库克回应称，已经与巴菲特讨论过了减持的事情。库克表示，他们进行了长时间的谈话，伯克希尔仍然是苹果最大的股东，苹果公司迄今为止仍是伯克希尔公司的最大持仓，他对此感觉很好。库克强调，有伯克希尔这样的股东是一种荣幸。

　　编辑|程鹏 易启江

　　校对|刘思琦