Netflix大举押注拉丁美洲

　　从哥伦比亚首都波哥大驱车6小时可以来到一片广阔多风的农田区域，Netflix正在这里投入其在拉美最大规模的制作资金。布景、帐篷和舞台绵延21平方英里（54平方公里），包括令人惊叹的对虚构小镇马孔多的还原，这座小镇正是马尔克斯的杰作《百年孤独》中（One Hundred Years of Solitude）深受喜爱的背景地。

　　Netflix计划首次将这部小说搬上荧幕，预计将投入5000万美元，你可以透过刚发布的预告片先睹为快。其中一位导演洛佩兹（Alex Garcia Lopez）说：“过去几年，Netflix以一种很好的方式进行了一场豪赌。”他最近向媒体揭示了鲜为人知的幕后故事。

　　《百年孤独》并非Netflix在拉丁美洲制作的唯一一部本土语言作品。在巴西，这间串流媒体龙头正在制作关于传奇F1车手塞纳-马恩省（Ayrton Senna）的传记迷你剧，无疑受到了其长盛不衰的系列剧集《极速求生》（Drive to Survive）的激励。在阿根廷，Netflix改编了热门科幻漫画《永生者》（El Eternauta）。在墨西哥，该公司正在拍摄基于另一本名著的电影《巴拉莫》（Pedro Páramo）。

　　Netflix似乎希望推出又一部《鱿鱼游戏》（Squid Game），这部爆火的大逃杀题材剧情片让韩国登上了该公司全球扩张的中心舞台。但高官坚称首要任务不是打造全球爆款，而是取得地方性成功，俘获本土观众的芳心。

　　“如果我们在具体市场的作品没有让该国的会员感到不同凡响或成功的话，从某种程度上说，我们就没实现创作层面的目标，”负责Netflix拉美内容的拉莫斯（Francisco Ramos）说，“我们也发现，一个创作雄心在本地化层面做得越精准、越成功，在海外才能引起更大共鸣。”

　　为了在美国以外寻找新观众，Netflix于2011年首次进军拉美。2015年该公司在墨西哥城成立拉美总部，并开始招兵买马。2015年亮相的喜剧剧集《乌鸦俱乐部》（Club de Cuervos）是其早期大热的西语作品之一。同年晚些时候，Netflix推出了讲述哥伦比亚贩毒故事的英语/西班牙语剧集《毒枭》（Narcos）。该剧在哥伦比亚以外大获成功，但部分哥伦比亚人认为它延续了有失公正的刻板印象。

　　尽管如此，许多接受媒体采访的居民都对该地区最受尊崇的故事之一《百年孤独》被搬上荧幕感到兴奋。加西亚·马尔克斯被认为是20世纪最伟大的作家之一，也是哥伦比亚的国家瑰宝。1982年，他基本凭借《百年孤独》摘得诺贝尔文学奖。2014年，他在墨西哥城去世。

　　Netflix吸引了世界各地的观众，但其最大的未开发观众群位于美国以外。即使对于在全球拥有近2.7亿付费会员的Netflix，追寻更多眼球的脚步也没有停止过。该公司第一季度付费会员数增加了933万，但当前季度的增速会有所放缓。自表示将在2025年停止公布会员数量后，Netflix股价便一蹶不振。4月24日纽约交易时段，该股收盘价下跌22.63美元，至555.12美元。

　　拉丁美洲提供了涵盖7亿观众的机会，但Netflix也面临来自Globo和TelevisaUnivision等本土平台的激烈竞争。当然还有华纳兄弟探索公司（Warner Bros． Discovery）旗下的Max、Disney+、Apple和亚马逊（Amazon.com）等美国对手，它们都在努力缩小Netflix巨大的领先优势。

　　这一优势也部分归功于Netflix加大了海外内容投资，不仅在拉美和韩国，也包括欧洲，Netflix已经在欧洲推出了《王冠》（The Crown）和《亚森·罗宾》（Lupin）等热门剧集。负责Netflix全球内容的巴贾里亚（Bela Bajaria）称平台公司和制片公司历来都太侧重于国内观众。“我们提供全球服务，”巴里里亚说，“目标是投资本土故事创作，而不加入‘西方视角’。”

　　但演艺界流传着一句格言：“世事难料”（Nobody knows anything）。即使在算法时代，成功也从无定数。