飞鹤业绩连降，挑战重重

快讯摘要

奶粉巨头飞鹤面临挑战，业绩连降。根据最新数据显示，飞鹤的销售目标只完成了56%，随后发布的2023年全年业绩显示，营收下滑了8.35%，净利润下滑了31.4%。出生率下降导致婴幼儿奶粉销售额同比下滑10%。不过，其他乳制品却增长了23.4%。从2018年的10.94‰下降至2023年的6.39‰的出生率下降也是飞鹤业绩下滑的原因之一。虽然飞鹤是婴幼儿奶粉市场占有率第一的品牌，但伊利的市场占有率增长显著。飞鹤的高价奶粉和营销策略并没有带动销量增长，存货也一直在增长。飞鹤需要寻找第二增长曲线以应对市场挑战。

快讯正文

【奶粉巨头飞鹤业绩连降，公司面临挑战】随着出生率下滑，中国飞鹤奶粉的销售也出现了下滑。三年前制定的350亿元销售目标，最终只完成了不到56%。公司最近发布的2023年全年业绩显示，营收为195.3亿元，较去年下滑了8.35%；净利润为32.9亿元，同比下滑了31.4%。由于中国出生率下降，婴幼儿配方奶粉的销售额为178.77亿元，同比下滑10%，占总营收的91.5%。其他乳制品营收为14.24亿元，同比增长23.4%，占比提升至7.3%。同时，飞鹤的净利润连续三年下滑，市场对此并不意外。数据显示，中国的出生率从2018年的10.94‰下降至2023年的6.39‰，去年新生儿数量下降至约900万人。飞鹤业绩下滑的原因是出生率下降以及对婴幼儿奶粉业务过于依赖。虽然飞鹤目前是婴幼儿奶粉市场占有率第一的品牌，但伊利近两年的市场占有率增长显著。飞鹤的高价奶粉并不一定等于高端产品，公司的研发投入并不算高，而销售及经销开支却在不断增长。飞鹤的高端定位和大力营销策略并没有带动销量增长，公司存货也一直在增长。飞鹤面临库存增长的难题，存货周转天数也在不断上升。飞鹤需要寻找第二增长曲线，以应对市场挑战。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。