老牌家电企业创维集团近日发布2023年业绩报告,全年总营业额达到690.31亿元,同比增长29.1%,毛利润为96.45亿元,较上年度同期增长17.5%。在国内家电产业成熟期背景下,创维集团实现近30%的收入增长,创下自2000年上市以来的新高。
推动创维业绩逆袭的主要力量并非家电业务,而是新能源――户用光伏。2023年,创维集团155亿元的收入增长额中,新能源业务贡献了114.52亿元。
创维集团2020年正式进军新能源光伏行业,成立创维光伏。经过三年多时间的发展,创维光伏已进入国内户用光伏前三强行列,年营收从0元增长至200多亿元,成为国内为数不多的高速增长行业。
在碳达峰碳中和目标的支撑下,我国新能源(600617)迎来全速发展的新周期。2020年至2023年,我国户用光伏装机量分别为10.12GW、21.59GW、25.2GW、43.5GW,同比增速分别高达113%、17%和73%。
创维光伏之所以能在短时间内实现快速增长,得益于其在家电业务中积累的品牌知名度、市场渠道和运营经验。创维家电的渠道优势遍布全国各县、乡镇,部分转型成为分布式光伏的销售。
然而,随着竞争加剧,创维光伏面临越来越多的挑战。为了争夺有限的屋顶资源,创维光伏采取了高分成的方式让利给渠道商,但这也导致整个行业的利润率下降。
面对激烈的市场竞争,创维光伏在2024年需寻找新的增长点。公司计划向上游延伸,自产光伏逆变器,同时拓展工商业光伏和储能业务。然而,在这些领域,C端品牌和渠道优势将不再明显。
创维光伏的创业时代已经接近尾声,接下来如何守业将成为其首要挑战。
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