红花郎下月起提价 郎酒：顺势而为

　　每经记者 熊嘉楠    每经编辑 张海妮    

　　红花郎涨价的消息被证实。

　　3月26日，有消息称，四川古蔺郎酒销售有限公司发布关于调整红花郎终端建议供货价的通知。自4月1日起，红花郎酒·红十（500mL*6）单瓶价格上调20元、红花郎酒·红十五（500mL*6）单瓶价格上调30元。

　　郎酒相关人士3月26日向《每日经济新闻·将进酒》记者证实：该消息属实。

　　红花郎是郎酒2003年推出的次高端产品，定位宴席用酒。去年以来，随着红花郎事业部重新作为独立事业部运作，红花郎被公司摆在更重要的战略位置。根据《百年郎酒》规划，2025年红花郎单品销售额目标将突破百亿元。据悉，该目标有望于2024年提前实现。

　　公司回应：提价系顺势而为 

　　对于红花郎终端供货价的消息，3月26日，公司相关人士向记者证实涨价消息属实，并称涨价系顺势而为。 

　　淡季涨价是酒厂的正常营销动作，达到控货挺价的目的。而郎酒涨价实则有着充分的市场需求作为支撑。 

　　2月26日，据红花郎官方消息，红花郎春节期间日均开瓶率同比增长近200%，郎牌郎日均开瓶率同比增长近20倍，腊月二十八、除夕两日双双创出历史新高。

　　近日，郎酒集团董事长汪俊林还对外透露，春节期间，红花郎出货比上年同期增长80%以上。

　　今年春节期间，郎酒瞄准大热的宴席市场，将红花郎作为主推产品，通过赞助春晚等品牌端、市场端大动作，以及开展线上线下联动的全方位、长周期铺开系列营销活动，进一步提升公司产品识别度与消费者站位。 

　　事实上，春节过后不久，红花郎涨价消息便在市场流传。 

　　2月28日，有郎酒经销商便向记者证实涨价消息，并称，“红花郎一直都卖得比较好，市场需求比较大，（提价后市场前景）也一样”。 

　　业内有分析认为，随着汪俊林近日再度公布红花郎的相关销售数据，也为红花郎成功提价创造了有利条件。 

　　冲击百亿元大单品

　　红花郎是郎酒2003年打造的战略品牌，2011年红花郎系列产品贡献销售额超50亿元。2017年，公司将打造青花郎作为战略品牌，红花郎事业部变更为青花郎事业部。 

　　直到去年1月，四川古蔺郎酒销售有限公司将原青花郎事业部拆分为青花郎和红花郎两大事业部，这也是红花郎历时近6年重新作为独立事业部运作。 

　　至此，红花郎被放在了更为重要的战略位置。 

　　去年9月，郎酒立足200亿元销售额再度提出了新十年计划：剑指千亿元销售目标。其中，对红花郎做出了明确的定位——立足次高端，做郎酒的基础产品、做稳做实，成为中国宴席市场第一品牌，并力争“2025年红花郎单品过100亿元”，2030年过200亿元。 

　　在去年12月的郎酒股份江西省推介座谈会上，红花郎最新战略目标曝光：红花郎持续保持高质量增长，2024年有望冲击百亿元大关。

　　与此同时，随着郎酒天富生态酿酒区投产，郎酒酱香年产能达到7万吨，储能达22万吨，也为红花郎的价值与投放量提供了有力支撑。

　　封面图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）