春节消费新潮：健康产品热销增长127%，传统保健焕发新活力

随着消费者健康意识的不断提高，健康类产品在春节期间成为热门年货。电商平台数据显示，健康食品、医疗保健等领域的消费呈现出强劲增长，显示出健康消费已成为新年消费的新趋势。

看点一： 健康消费趋势的变化

在北京市某互联网公司工作的彭博表示，其年货清单中健康产品占据了主要部分。消费者越来越倾向于选择具有健康属性的商品作为新年礼物，这一趋势在2024新年送礼趋势调查中得到了验证，87%的受访者在购置新年礼物时会优先考虑产品的健康状况。

看点二： 健康产品销售热度

美团买药的数据显示，春节期间直播间热度环比上升2.5倍，相关直播活动订单量增长127%，反映出“健康过大年”已经成为春节消费的热门主题。

看点三： 保健品作为礼品的选择

保健滋补类产品成为新年送礼的首选。美团买药发布的报告显示，阿胶、复合维生素片等产品成为消费者的健康储备“硬通货”。天猫健康年货节的数据也显示，燕窝、阿胶等保健品搜索量同比增长80%。

看点四： 传统健康产品受追捧

在国潮兴起的背景下，传统中式健康产品也获得消费者的关注。苏州老字号雷允上川贝粉等产品在直播活动中销售量显著增长。

看点五： 新需求的增加

线上健康消费和家庭健康管理等新需求持续增加。例如，消费者购买保健枕、红外线理疗仪等产品作为春节礼物，显示出线上购物的便捷性和性价比。

看点六： 医疗器械家庭化趋势

未来，小型化、智能化的医疗器械有望成为家庭标配。阿里健康平台事业部总经理陈浩表示，消费者越来越倾向于在家庭场景下进行诊疗、护理、保健，这将推动专业类健康消费市场的发展壮大。

在这一背景下，投资者可关注健康消费相关行业的发展态势，以及在这一领域有布局的企业和产品。

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