加多宝“宝运龙罐”：用心营造年轻人想要的年味

“除夕真热闹。家家赶做年菜，到处是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣，门外贴好红红的对联，屋里贴好各色的年画，哪一家都灯火通宵，不许间断，炮声日夜不绝。在外边做事的人，除非万不得已，必定赶回家来，吃团圆饭，祭祖。”――老舍《北京的春节》

这些记忆中的年味，正在赢得越来越多热爱传统文化的年轻人的芳心。

近些年，Z世代正用自己的仪式感，把新年过成自己想要的样子：他们会亲手写对联甚至做年画、他们采购各色窗花、剪纸认真布置年味十足的家、开始精心挑选好意头的礼物而不仅仅只是发一份线上红包、他们会选一身新衣逛庙会、看灯会、认真祈福、放一场烟花……

年轻人想要的年味，其实并不仅是怀旧，而是对未来的期盼与寄托。和儿时一样，家人闲坐灯火可亲，走亲访友互赠礼品，在熟悉的文化符号中，真诚期盼来年好运，阖家安康。

正因如此，在龙年春节到来之际，加多宝的“宝运龙罐”推出即出圈，在微博、小红书和抖音平台上，年轻人群热烈参与的#召唤你的宝运龙#话题热度高涨。在加多宝设计的招财龙、安康龙、良缘龙和祥运龙四大龙身形象上，看到了品牌对年轻人群所期盼的年味的真诚回应。

四款宝运龙罐，演绎着数千年来中国人在春节期间最朴素的祝福和期盼――招财进宝、金玉良缘、幸福安康和祥运亨通，我们在春节期间一切的仪式感，不都是为了期盼来年的好运吗？宝运龙罐就如同祝福的载体一样，在新年期间向家人、朋友表达祝愿，送上红红火火的好意头。

罐身上精心筛选和创作的十数种文化符号，是对加多宝宝文化的又一次丰富和诠释，在细微之处打动人心，瞬间梦回童年的年味。在罐身上，我们能看见从小熟知的春节符号：舞龙珠、烟花、聚宝盆、元宝、锦鲤、礼花……对于总是期待锦鲤附体、热衷赛博许愿的年轻人，这些符号无疑是春节期间新的许愿神器。此外，我们还能看见更多充满传统文化韵味的经典符号：“方胜纹”寓意同心美满、“蝴蝶莲花纹理”象征爱情的忠贞无瑕、“水纹纹样”代表了风生水起、“如意纹”象征诸事如意……一眼即能让人共鸣、慰藉、充满希望。

（中式美学审美获得热议，开启接龙许愿热潮）

在#召唤你的宝运龙#话题迅速走红之际，为了给春节的喜庆氛围再助一把力，“宝运龙罐”让罐化身加多宝福利官，为传统年俗融入新玩法，打开拉环、瓶盖扫码就能参加集卡召唤神龙活动，抽卡赢取现金红包、金币、加多宝礼盒。还有深受年轻人喜欢的加多宝宝运龙礼盒，礼盒中的氛围灯、定制“神龙”创意摆件，正是年轻人群的心头好。

畅想一下，过年团圆时刻，和家人一边举罐庆祝，一边交换龙卡，一起分享红包，在欢乐中传递对家人的爱，仿佛又找到了小时候过年时的无忧无虑和厚重的仪式感，积蓄起在新一年里拼搏奋斗的力量。

真诚且有趣，这正是Z世代年轻人所期待的年味。

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